ICON

Politecnico di Milano
ICON nasce dalla riflessione sul crescente potere dei simboli commerciali nel plasmare il linguaggio e la percezione della realtà. Il progetto appartiene al settore del design della comunicazione e del design speculativo e affronta la progressiva sostituzione delle parole con i marchi commerciali, fenomeno alimentato dalla semplificazione della comunicazione e dalla volgarizzazione dei brand. Attraverso uno scenario futuro, il progetto indaga le implicazioni culturali, sociali e politiche della privatizzazione del linguaggio, stimolando una riflessione critica sul ruolo dei sistemi simbolici nella società contemporanea.  
Bioeconomy
0
Ecodesign
Low-impact Textiles
0
Artificial Intelligence
Digital Product Passport
0
Traceability
Circular Business Models
Life-Cycle Thinking
ICON è un progetto di speculative design sviluppato al Politecnico di Milano che immagina un futuro in cui i loghi dei brand sostituiscono le parole, riflettendo criticamente sull’espansione dei marchi nell’immaginario collettivo. Attraverso un’identità visiva, un sistema grammaticale, uno Starter Kit interattivo, un deck fisico e un’applicazione digitale, il progetto permette agli utenti di apprendere e sperimentare questa nuova forma di comunicazione. Pur nascendo nell’ambito dello speculative design e non come progetto specificamente orientato alla circolarità, ICON integra principi di eco-design attraverso un sistema modulare e durevole. L’ICON Starter Kit è composto da un deck riutilizzabile e da tessere intercambiabili, che permettono di aggiornare il vocabolario senza sostituire l’intero dispositivo. Questa scelta estende il ciclo di vita del prodotto, riduce la necessità di nuovi componenti e facilita la manutenzione e la sostituzione delle singole parti.A differenza di progetti che si limitano ad analizzare il branding o la comunicazione, ICON costruisce un ecosistema completo composto da identità, regole linguistiche, artefatti fisici e strumenti digitali che permettono di vivere in prima persona lo scenario immaginato. Il progetto traduce una ricerca teorica in un’esperienza concreta e partecipativa, stimolando una riflessione critica sul rapporto tra marchi, linguaggio e potere simbolico.  
Un ulteriore elemento distintivo è l’integrazione di principi di eco-design in un progetto di speculative design: pur non avendo la circolarità come tema centrale, ICON dimostra come anche scenari critici e sperimentali possano essere sviluppati secondo logiche di modularità, durabilità e aggiornabilità, promuovendo un approccio progettuale più responsabile verso l’intero ciclo di vita del prodotto. La scelta progettuale non è supportata da una misurazione. Il progetto ICON ha portato alla realizzazione di uno scenario speculativo completo, corredato da ricerca teorica, identità visiva, sistema linguistico, prototipo fisico interattivo e applicazione digitale funzionante. L’impatto è di natura culturale, educativa e progettuale: stimolare il dibattito sul ruolo dei brand nella costruzione del linguaggio e aumentare la consapevolezza delle implicazioni sociali e politiche del potere simbolico nella comunicazione contemporanea, mostrando come anche il design speculativo possa integrare principi di eco-design e durabilità.  

TEAM 
Zaira Aiello, Gaia Cherubini, Martina Dolci, Silvia Panzeri, Martina Piccolo